Realizzazione landing page
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Landing page di successo
Optare per la realizzazione landing page significa scegliere la migliore soluzione online in termini di conversione. Un sito web richiede una navigazione interna per ‘atterrare’ su una pagina contenente le informazioni desiderate dagli utenti. La landing page concentra in una sola pagina web tutte le informazioni necessarie su un prodotto o servizio per centrare un preciso obiettivo. Descrive l’offerta in modo efficace e immediato, permette di ricevere direttamente eventuali richieste di preventivo. Non è necessario avere un sito web per creare una landing page.
La definizione della landing page è presto detta: una pagina web progettata per attirare visitatori provenienti da certe fonti (link, campagne pubblicitarie o motori di ricerca) allo scopo di convertirli in clienti o potenziali clienti (lead).
Viene ottimizzata per presentare l’offerta guidando l’utente verso la vendita. Non disperde informazioni come può succedere con il sito web: va dritta al punto mostrando i reali valori di un brand e di una proposta commerciale.
Come strutturare una landing page di successo per aumentare conversioni e vendite?
Realizzazione landing page: obiettivi
Gli obiettivi di chi decide di lanciare una landing page possono essere diversi:
- Creare i presupposti per incrementare le vendite facendo in modo che la propria azienda venga percepita dagli utenti come autorevole attraverso una pagina accogliente, chiara, coerente, affidabile, persuasiva, che lasci il segno;
- Aumentare le conversioni, i clienti o potenziali clienti;
- Vendere prodotti e servizi;
- Acquisire iscrizioni ai propri servizi o alla newsletter creando una lista e-mail per fidelizzare nuovi potenziali clienti;
- Promuovere il proprio brand o un nuovo prodotto;
- Incrementare il valore percepito di un prodotto o servizio proponendosi come soluzione per un problema specifico;
- Risparmiare tempo in cerca di risultati immediati, entrando in contatto soltanto con utenti realmente interessati all’offerta. Ciò che migliora è la qualità dei contatti;
- Aumentare i guadagni grazie all’acquisizione di nuovi clienti con un costo di conversione decisamente inferiore a quello sostenuto per un sito web o strategie pubblicitarie.
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Elementi essenziali per una landing page di successo e vantaggi concreti
In un progetto di landing page realizzato ad hoc non possono mancare i seguenti elementi:
- Tempi di caricamento rapidi;
- Copywriting persuasivo;
- Titoli con parole chiave mirate, immagini e video coinvolgenti con offerte chiare, convincenti, una headline concisa e d’impatto;
- Navigazione intuitiva;
- Elementi interattivi;
- Call-to-action predominante e in evidenza;
- Form per completare pagamenti o iscrizioni;
- Testimonianze e recensioni, elementi preziosi per aumentare la fiducia nei confronti della tua azienda;
- Leve di marketing come creare il senso di urgenza (ad esempio, con un conto alla rovescia) e di scarsità del prodotto.
Rispetto al classico sito web, una landing page ben strutturata e di successo presenta i seguenti vantaggi:
- Risultati più rapidi, se non immediati;
- Costi di gestione azzerati;
- Posizionamento sui motori di ricerca più intuitivo ed efficace.
Per realizzare una landing page di successo, in realtà, non basta la conoscenza teorica: esistono elementi ‘non scritti’ che vanno ben oltre il copywriting o una headline accattivante. Il successo richiede pratica, esperienza, esempi concreti. Sono tanti gli elementi che incidono sul modo in cui una landing page viene accolta e percepita dagli utenti.
Realizzazione landing page: consigli utili
Realizza una landing page mobile-friendly per consentire agli utenti di accedere al web usando uno smartphone o un tablet.
Concentrati sull’esperienza utente creando una pagina rapida, leggibile, ben strutturata, intuitiva e con un messaggio chiaro.
Ti consigliamo di integrare la tua landing page con altri strumenti di marketing. Ad esempio, è importante tracciare i visitatori con Google Analytics per individuare il tasso di conversione, raccogliere dati e statistiche o con il Pixel di Facebook per creare conversioni personalizzate ed un pubblico target personalizzato.
Strategia Vincente per una Landing Page Efficace
Concludendo, un landing page deve convincere e convertire in pochi secondi. Per questo, è fondamentale inserire i motivi per cui l’utente dovrebbe scegliere la tua offerta e degli elementi di persuasione per massimizzare le conversioni :
📌 Motivi per cui l’utente dovrebbe scegliere la tua offerta
- Risultato immediato: il valore chiaro di ciò che offri
- Soluzione concreta: perché il tuo servizio/prodotto è la scelta migliore
- Garanzia di qualità: testimonianze, recensioni e prova sociale
📌 Elementi di persuasione per massimizzare le conversioni
- Un’offerta irresistibile: Sconto esclusivo o consulenza gratuita in cambio della mail
- Scarsità e urgenza: Timer con countdown o posti limitati
- Call-to-Action chiara e diretta: Pulsanti evidenti e ben posizionati
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